Polak się budzi?

Znalazłem właśnie info (kliknij zrzucik – podkr. na czerwono moje), które

]]>]]>

sugerowałoby, że Polak jakby się budził. To, że spada sprzedaż egzemplarzowa to jedno. W końcu zawsze znajdzie się jakiś dołączony zachęcacz, by ludziska kupowały to choćby po to, a nie by kontentować się treścią pisaczy.

Jednak inaczej rzecz się ma w przypadku reklamiarzy. Ci z reguły dysponują różnorakimi analizami i raportami, dotyczącymi m.in. stopy dochodowości sprzedaży pod kątem kanałów upowszechniania informacji o produktach. Polega to na tym, że bada się poszczególne segmenty (takie jak radio, telewizja, prasa, internet, multipleksy) dystrybucji informacji o plasowanych produktach rynkowych. Na podstawie takiej analizy wybiera się główne medium i 1-2 zapasowe. To w pierwszym kroku. W następnym z kolei w obrębie medium głównego wybiera się dominujący podmiot i tam się lokuje największe środki zabudżetowane na reklamę. Ma się rozumieć, że cały czas sytuację się monitoruje, by z czasem zmodyfikować strategię oddziaływania. Podczas analizowania dochodowości wykorzystania danego kanału dystrybucji informacji przede wszystkim bierze się pod uwagę jego oddziaływanie społeczne, gdyż to są ogromne rzesze potencjalnych konsumentów. Analizę taką w jak najbardziej możliwym stopniu się obiektywizuje, gdyż dyktuje to siła środków finansowych zabudżetowanych w celu zapewnienia efektywnych kanałów promocji produktów rynkowych. W takim przypadku rośnie poziom wrażliwości na wszystkie informacje i dane niekorzystnie świadczące o danym kanale dystrybucji informacji rynkowej. To jest bada się zarówno wewnętrzne jego warunki jak i otoczenie zewnętrzne. Pomiędzy oboma tymi stanami zachodzić musi synergia, by móc podjąć efektywną finansową i ekonomiczną decyzję o wykorzystaniu danego kanału. Cokolwiek, co wpływa negatywnie na taki efekt jest wnikliwie diagnozowane w celu poszukiwania rzeczywistych przyczyn danego stanu. Dzięki temu wyciąga się wnioski merytoryczne wskazujące na konieczność (lub jej brak) podjęcia takich lub innych działań. W takim badaniu obserwuje się również zachowanie pozostałe, konkurencyjne, podmioty działające w branży, by w ten sposób uzyskać informacje i dane wyprzedzające, które wskazywać mogą na dostrzeżenie symptomów pogarszania się (względnie – polepszania) sytuacji oddziałującej na dany kanał dystrybucji informacji. Skutkiem tego może być podjęcie decyzji o dołączeniu się do tych podmiotów i podjęcie swego rodzaju ucieczki do przodu. W takim przypadku poziom wrażliwości na niekorzystne informacje i dane dodatkowo wzrasta. Mówiąc najprościej rynek (w tym rozumieniu reklamy) dostrzega daną sytuację i jej implikacje szybciej zanim opinia publiczna zdąży zaobserwować postępujące zmiany. Mniej więcej w tym samym czasie, co reakcja rynku reklamy, kondycja danego kanału dystrybucji informacji o produktach rynkowych, jest również wartościowo oceniona przez instytucje jego finansujące, które także elastycznie dostosowują swoje zaangażowanie kapitałowe (np. w postaci udzielanych kredytów i pożyczek). Wydaje się, że potwierdzeniem tego są słowa Piotra Grzybowskiego, analityka DI BRE. Dość powiedzieć, że zespoły analityczne w takich instytucjach finansowych, jak banki, domy maklerskie, fundusze inwestycyjne, emerytalne czy firmy ubezpieczeniowe dysponują o wiele bardziej kompletnymi informacjami i danymi o segmentach i branżach gospodarczych, dzięki czemu potrafią stosunkowo łatwo dyskontować przyszłość, widząc nadchodzące zdarzenia łatwiej niż ma to miejsce w przypadku pozostałych sektorów usług komercyjnych.

Niezależnie od wszystkiego powyższego trzeba powiedzieć, że zapowiada się interesująca przyszłość w przedmiocie niniejszego wpisu. A już szczególnie zastanawiające wydaje się zachowanie rzesz konsumentów będących jednocześnie opinią publiczną. Zapewne coś już zaczynają dostrzegać reklamiarze, zaś finansiści zdają się to potwierdzać.

]]>http://biznes.onet.pl/wplywy-z-reklam-w-dol,18562,3222578,1,prasa-detal]]>